เครื่องใช้ไฟฟ้าเมียนมาอู้ฟู่ "ทีวี-ซักผ้า-ตู้เย็น" ไตรมาสแรกโตพุ่ง

คอลัมน์ Market Move

นับตั้งแต่เปิดประเทศเมียนมาเป็นตลาดที่แบรนด์ต่างชาติให้ความสนใจเข้าไปลงทุน และทำตลาดเพื่อเก็บเกี่ยวเม็ดเงินจากชนชั้นกลางที่เพิ่มจำนวนขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีการประเมินว่าจำนวนชนชั้นกลางและมีฐานะร่ำรวยจะเพิ่มจาก 5.3 ล้านคนในปี 2555 เป็น 10.3 ล้านคนภายในปี 2563 ขณะเดียวกัน กองทุนการเงินระหว่างประเทศ หรือ "ไอเอ็มเอฟ" ยังได้คาดการณ์ว่าเศรษฐกิจเมียนมาปี 2559 นี้จะเติบโตถึง 8.5% 

สภาพเศรษฐกิจที่เติบโตก้าวกระโดดนี้ย่อมทำให้เม็ดเงินในกระเป๋าของชาวเมียนมาอู้ฟู่ตามไปด้วย และในสถานการณ์นี้จะถือเป็นโอกาสทองของเครื่องใช้ไฟฟ้า ซึ่งเป็นหนึ่งในสินค้าลำดับแรก ๆ ที่ผู้บริโภคมักให้ความสนใจซื้อหามาติดบ้าน เพื่ออำนวยความสะดวกในชีวิตประจำวัน

สอดคล้องกับผลวิจัยของสำนักวิจัย "จีเอฟเค เอเชีย" ซึ่งเก็บข้อมูลผู้บริโภคเมียนมาที่อาศัยอยู่ในกรุงย่างกุ้งอดีตเมืองหลวง และเมืองมัณฑะเลย์ศูนย์กลางการค้าทางตอนเหนือรวมถึงเป็นเมืองใหญ่เป็นอันดับ 3 ของประเทศ ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2559 ซึ่งผลวิจัยระบุว่า ช่วง 3 เดือนแรกนั้นทีวีจอแบนหรือแอลอีดี-แอลซีดี เครื่องซักผ้าและตู้เย็นมีการเติบโตต่อเนื่องทุกเดือน

"สำหรับตลาดเมียนมาไตรมาสแรกถือเป็นช่วงที่การจับจ่ายคึกคักที่สุดเพราะผู้บริโภคจะเริ่มซื้อสินค้าเตรียมรับเทศกาลขึ้นปีใหม่ที่ตรงกับกลางเดือนเม.ย. ดังนั้น ผู้ประกอบการเองต่างจัดเต็มทั้งกิจกรรมการตลาด และโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นการซื้อให้มากที่สุด" สแตนลีย์ คีย์ เอ็มดีของจีเอฟเคประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กล่าว

โดยทีวีจอแบนมียอดขายถึง 152,000 เครื่องคิดเป็นมูลค่าไม่น้อยกว่า 36 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่ในด้านเทรนด์นั้นยังคงนิยมจอขนาดเล็ก เห็นได้จากกว่าครึ่งหรือ 49% เป็นแอลอีดีทีวีขนาดเพียง 32 นิ้ว ส่วนจอใหญ่ 40-43 นิ้ว มีสัดส่วน 20% เพิ่มจาก 12% ในเดือน ม.ค. เช่นเดียวกับความคมชัดที่ 55% ยังเป็นเอชดี เรดดี้ (HD Ready) เท่านั้น ต่างจากเทรนด์ในตลาดโลกที่นิยมจอใหญ่ 40 นิ้วขึ้นไป และเป็นแบบฟูล-เอชดี (Full-HD)

อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มว่าทีวีขนาดใหญ่ราคาแพงจะได้รับความนิยมมากขึ้นในอนาคตเนื่องจากจำนวนยอดขายทีวีระดับราคา 400 เหรียญสหรัฐ มีสัดส่วนเพิ่มจาก 5% เป็น 15% ใน 3 เดือน และในด้านมูลค่ามีสัดส่วน 36% หรือมากกว่า 1 ใน 3 เล็กน้อย

ตู้เย็นเป็นอีกกลุ่มที่มาแรง ด้วยยอดขายไตรมาสแรกที่ 21.5 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือกว่า 116,000 เครื่อง โดยในภาพรวมเทรนด์หลักยังคงเป็นตู้เย็นประตูเดียวที่มีสัดส่วนด้านจำนวนถึง 65% ของตลาด ในขณะที่แบบ 2 ประตูช่องแช่แข็งอยู่ด้านบนมีสัดส่วน 34% 

ส่วนเครื่องซักผ้านั้นทำยอดได้ 59,000 เครื่อง คิดเป็นเม็ดเงิน 10.5 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยเครื่องแบบถังเดียวพร้อมฟังก์ชั่นอัตโนมัติต่าง ๆ กำลังเป็นเทรนด์หลัก จากการเติบโตที่เพิ่มขึ้นในแต่ละเดือนจนมีสัดส่วนด้านจำนวนที่คิดเป็นประมาณ 70% ของยอดขาย 

"สแตนลีย์ คีย์" กล่าวว่า ผลวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคกลุ่มหัวเมืองหลักของเมียนมามีกำลังซื้อสูงชึ้นอย่างต่อเนื่อง รวมถึงนิยมสินค้ารุ่นสูงที่มีฟังก์ชั่นมากขึ้น ย้ำภาพความเป็นตลาดที่น่าสนใจที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะในเมืองมัณฑะเลย์ที่เทรนด์อัพเกรดเครื่องใช้ไฟฟ้ากำลังมาแรง จึงถือเป็นโอกาสของผู้ประกอบการที่จะเร่งทำตลาดสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการเหล่านี้

Source: http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1464237132